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美國三大商業雜志爭鋒“排名市場”
作者：佚名 日期：2001-7-30 字體：[大] [中] [小]
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美國三大商業雜志《財富》、《商業周刊》、《福布斯》每年都會演出眾多的排名好戲。全球500強、全美500強、全球最受尊敬的公司、全球最大的1000家公司等，無不讓世界企業巨頭所側目。7月5日，美國《福布斯》雜志登出了2000年全球500強的名單，中石化、中石油和中國移動通信榜上有名，更是引起中國企業界和媒體的廣泛關注。然而，也有反映說，在企業信息如此便捷的今天，這些名目繁多的排名正在逐漸喪失其原有的意義，三大雜志的爭鋒純粹是一場激烈的商戰。
資料欠準排名惹爭議
在公司排名中，資料基本以各公司公布的財務報表為準。但各公司財務報表在正式公布前后或董事會股東大會前后都會有一些調整，而這幾家媒體為搶第一時間，數字就會出現差距。例如，《財富》雜志今年公布的全球500強和《福布斯》雜志公布的全球500強名單中，都是以各公司2000年的銷售收入為準，所以兩家排名順序一致。但一比較就會發現，兩家排名中所列前10名公司的銷售收入居然只有兩家一樣，其余8家公司在不同的排行榜中的銷售額則不相同。像排名第一的戴姆勒—克萊斯勒公司的銷售收入，《財富》雜志的統計比《福布斯》雜志的統計居然多出了4.61億美元，這可不是個小數字。可以這樣說：這些排名中80%的資料可信度要受到質疑。
至于富豪榜的排名爭議性就更大了，尤其是在不喜歡露富的東方國家和地區。去年，《福布斯》雜志推出“中國50富豪榜”后，排名第32位的浙江吉利集團董事長李書福憤然向媒體投訴：“沒有人來跟我聯系，也沒有跟我的公司聯系，他們的數據從哪里來的？”他表示，說他有9400萬美元的資產資料嚴重失實。
中國企業和500強還不屬一個方陣
近幾年，在幾大媒體公布的全球500強中，時常閃動著中國公司的身影。全球《福布斯》雜志最新全球500強排名里，中國石化集團公司、中國石油天然氣總公司和中國移動通信公司(香港)分列第50位、76位和332位。在《財富》雜志的排名中，除這幾家石化類公司外，還有中國幾大商業銀行也被列入。在《商業周刊》的最新“新興市場200強公司”排名中，中國石油以66.7億美元的利潤居榜首，中國移動以901.67億美元的市值居市值排名之首。
國內有媒體戲稱：中國企業有很深的“500強情結”。沖擊500強的口號曾被國內無數企業時時掛在嘴邊。隨著更多的國內企業家走出去，更多真正的500強走進來之后，雄心勃勃的中國企業老總們頭腦冷靜了。海爾集團的張瑞敏就說：“我們和500強差的不止一個層次。”
三大媒體的各種排名，具有很強的商業炒作痕跡，國內企業隨之起舞大可不必，也不現實。常見誤區有二：其一，企業為追求規模而盲目求大，在管理機制不健全的背景下，所謂“強強聯合”犧牲的將是企業的效率和贏利能力；另外，有的地方政府在考察地方干部時，將“有多少家全球500強公司到當地投資”作為政績考核標準，于是出國考察、招商引資、企業服務全部圍繞500強打轉，結果是芝麻丟了，西瓜也沒撿到。對于中國企業而言，500強是努力的方向，但不是終極目的。
新聞鏈接
這三大財經雜志在全球商界的名氣都很大，它們都有著幾十年的歷史，目前的發行量都在80—90萬上下。《商業周刊》的時效性、《財富》的權威性、《福布斯》的專業性讓它們各有千秋。
從排名榜的設置看，《財富》雜志知名度最高的排名包括：全球500強公司、全美500強、全美1000強、全球最受尊敬的公司、全美最受尊敬的公司、成長最快的100家公司、全球最有權勢的公司女性等等。
《福布斯》雜志的主要排名包括：全球500強公司、全美500強公司、200家最好的小公司、全球億萬富豪榜、全美最佳私人公司榜等。
《商業周刊》的主要排名有：全球最大100家公司、全球最大1000家公司、全球新興市場200強公司、最佳商學院排名等。